Création de liens B2B avec Semalt: le Saint Graal du référencement
La plupart des gens commencent leur recherche sur Internet via le moteur de recherche - également en B2B. Un classement page 1 a donc la priorité absolue. Mais comment ? Les liens semblent être la clé ici. La création de liens est un bon moyen d'obtenir ces liens, qui sont si importants pour le référencement.
Mais qu'est-ce que c'est, et ça marche en B2B? Dans cet article, vous découvrirez l'importance des liens pour le référencement, comment vous parvenez à créer des backlinks et pourquoi cela peut être si efficace. D'un autre côté, si vous êtes nouveau dans le référencement, vous n'avez pas à vous inquiéter. Le service professionnel de Semalt est disponible 24h/24 et 7j/7 pour vous aider à atteindre vos objectifs.
Qu'est-ce que le renforcement des liens?
La création de liens ou la génération de backlinks signifie obtenir autant de liens que possible à partir de sites externes (par exemple, d'autres entreprises, blogs, médias, etc.) vers votre site Web.
L'objectif est un meilleur classement sur Google. Parce que de nombreux liens pertinents vers le site Web montrent au moteur de recherche que le contenu y est bon et intéressant pour les chercheurs.
De nombreux bons backlinks mènent également à une autorité supérieure sur une page Web. Cela augmente grâce aux liens externes, pour ainsi dire dans la réputation de Google. La création de liens peut être appelée marketing de recommandation numérique dans ce sens.
Un autre objectif est de développer de nouvelles sources de trafic en dehors de votre newsletter ou de Google. Les liens des médias vers votre site sont prédestinés à cela, car les sites Web de médias eux-mêmes génèrent beaucoup de trafic, en les reliant, vous en obtenez quelque chose.
La création de liens B2B est également un investissement rentable. Bien que vous deviez penser dans des catégories différentes de celles du B2C. L'objectif ici devrait être des backlinks de haute qualité qui correspondent thématiquement à votre site Web.
Les liens externes - c'est-à-dire les références d'un autre domaine au vôtre - diffèrent des liens internes - les liens que vous définissez dans votre domaine. Nous avons tout décrit à ce sujet sujet sur notre Blog que je vous invite à découvrir.
C'est pourquoi les backlinks peuvent être dangereux
Dans le passé, cela a été massivement exploité par les référenceurs du monde entier. Des échanges de liens (liens réciproques de différents sites Web) et des achats de liens ont été effectués. (Les sites Web ont été créés uniquement pour créer des liens vers d'autres personnes qui, à leur tour, les ont payés.)
Parce qu'en matière de backlinks, à cette époque, la quantité comptait plutôt que la qualité. Plus il y a de liens pointant vers un site Web, plus il augmente sur Google. Les backlinks étaient le facteur de classement le plus important.
Google a rapidement mis un terme à ces jeux et a acheté de la portée. Avec la mise à jour de Penguin (un changement dans l'algorithme de Google), les liens douteux et peu fiables - c'est-à-dire les liens achetables ou les liens en vrac - ont soudainement été évalués négativement.
Les référenceurs parlent souvent ici d'un «mauvais quartier». Conséquence de la mise à jour: les places de classement ont été partiellement réattribuées. Les occupants précédents des premiers résultats de recherche ont perdu massivement s'ils avaient généré la pole position grâce à des backlinks impurs.
Aujourd'hui, les algorithmes des moteurs de recherche sont si intelligents qu'il est perceptible si un site Web obtient des backlinks du «mauvais voisinage». Il est donc conseillé de nettoyer les liens sur votre page car même si vous n'avez pas généré de manière proactive des backlinks négatifs, ceux-ci apparaissent parfois.
La quantité au lieu de la qualité appartient définitivement au passé dans le domaine des backlinks - un avantage pour la création de liens B2B
À ce stade, nous vous déconseillons fortement les accords de lien douteux. Car si Google vous punit, ce sera fatal pour vos résultats de classement. Leur reconstruction est une tâche fastidieuse, longue et coûteuse.
Néanmoins, les backlinks sont toujours extrêmement pertinents pour les classements et l'autorité de la page - c'est-à-dire l'autorité ou la valeur que Google attribue à votre site Web. (Wikipedia, BBC ou Spiegel.de, par exemple, ont un niveau d'autorité extrêmement élevé.)
Bien sûr, le site Web de votre entreprise bénéficie généralement de beaucoup moins de backlinks et a généralement moins d'autorité. Cependant, c'est dans la nature des choses. Les sujets B2B sont moins intéressants pour moins de gens que, par exemple, une boutique en ligne de chaussures.
Cependant, cela ne devrait pas vous empêcher d'investir dans la création de liens B2B, car les mots-clés pour lesquels vous souhaitez vous classer ne sont généralement pas aussi compétitifs. Avec de bons backlinks, il est plus facile pour un site Web de se démarquer de la concurrence sur Google et de mieux se classer.
Les backlinks provenant de pages ayant une haute autorité sont bien sûr plus précieux pour votre site que ceux provenant de pages Web inconnues. À l'inverse, les liens provenant de sites Web connus et réputés augmentent également son autorité.
Apparemment, les backlinks ne sont plus si importants pour le classement
La mise à jour de Penguin a eu une autre conséquence supposée: Google a annoncé qu'il réduirait la valeur des backlinks sur le classement. Les backlinks ne devraient donc plus avoir autant d'influence sur un bon classement qu'une bonne optimisation on-page.
Mais une étude menée par Ahrefs a conduit, malgré les déclarations contraires de Google, à un résultat différent: l'étude montre clairement que les backlinks ont une influence significativement plus élevée sur le classement des différents mots-clés que les facteurs sur la page.
Les backlinks décident qui accède à la page 1. Un bon contenu décide qui reste sur la page 1!
Les backlinks n'aident pas toujours.
Cependant, ce qui suit est vrai: pour un site Web qui a déjà de nombreux bons backlinks et qui a donc déjà beaucoup de confiance et d'autorité de Google, les backlinks ne sont pas le Saint Graal. Ces sites Web doivent alors se concentrer encore plus sur un contenu exceptionnellement bon et unique et une excellente expérience utilisateur.
Car dans ce contexte, on peut imaginer des liens SEO de haute qualité similaires à de bonnes critiques d'un produit sur une boutique en ligne: avec plusieurs milliers d'avis positifs, une autre bonne récession n'est pas si déterminante pour la perception de l'acheteur potentiel. Cependant, si le produit n'a que 15 avis, dont 4 sont également plutôt médiocres, une autre récession louable peut changer la perception du client.
Quels types de backlinks existe-t-il?
Tous les liens ne sont pas créés égaux. L'URL de votre domaine est liée, c'est-à-dire si une page externe fait référence à votre page d'accueil ou à un article d'actualité. L'autorité de la page joue un rôle et les liens diffèrent également techniquement.
Quels liens apportent quoi?
En un mot: tous les liens qui renvoient à votre page Web à partir d'un site externe de bonne réputation sont importants. Cependant, il existe des différences d'une telle importance.
Origine: Plus l'autorité de la page qui renvoie à votre page est élevée, plus le lien a d'influence sur le classement. Inversement, ce qui suit s'applique également: plus une page reçoit de (bons) backlinks, plus son autorité est élevée.
Emplacement et cible: Il importe également de savoir où votre site Web ou publication est lié sur la page externe. Un article de blog sur une sous-page n'est pas aussi précieux qu'un fournisseur de lien que la page de démarrage. Il joue également un rôle dans la présence d'un lien vers la page d'accueil ou une sous-page.
Pas de suivi: "Ne pas suivre les liens" signifie qu'ils ne sont pas suivis par Google et ne sont donc pas notés. Wikipédia, par exemple, définit toujours NoFollows, car la plate-forme a une autorité énorme, bien que pratiquement tout le monde puisse y publier. Si Wikipédia avait des liens `` suivre '', des contributions massives seraient publiées pour y placer autant de liens que possible.
Cependant, quand il s'agit de No Follow en particulier, les esprits SEO sont partagés. Il n'a pas été prouvé que les liens NoFollow n'influencent pas le classement.
Placement: Si vous voulez déjouer Google et créer une page sur laquelle vous placez d'innombrables liens vers votre site Web, vous n'obtiendrez malheureusement rien. Je souligne encore une fois que l'algorithme de Google voit presque toujours à travers lorsqu'il est kidnappé. Veuillez ne pas compromettre votre classement actuel.
C'est similaire aux backlinks. Si une page en a déjà beaucoup, les liens SEO supplémentaires ne sont plus aussi décisifs pour le classement. Cependant, si un site Web a très peu de backlinks liés à partir de sites réputés, un autre peut être déterminant pour le classement du site lié.
Création de liens B2B: comment générer des backlinks?
Tout d'abord, la pierre angulaire des backlinks est un bon marketing de contenu. Si vous avez un contenu de grande valeur et des sujets spécifiques au groupe cible, vous obtiendrez des backlinks au fil du temps. Surtout si le contenu est très complexe (études, études de cas, infographies, etc.) ou roman (un éclairage complètement nouveau et inhabituel d'un sujet), il est fort probable que d'autres blogs se réfèrent à vos articles.
Mais je ne veux pas vous tromper. Dans la grande majorité des cas, cela ne suffit pas. Nos experts SEO ont sélectionné 6 conseils sur la façon de promouvoir la création de liens B2B.
6 astuces pour les backlinks en B2B
1. Messages d'invités
Les publications d'invités sont un moyen d'obtenir plus de backlinks. Publiez-les sur des blogs thématiques appropriés. Les contributions des invités en valent la peine, mais elles sont complexes et nécessitent un travail préalable.
Si vous souhaitez créer un blog invité de manière proactive, vous devez procéder comme suit: Recherchez des blogs thématiques appropriés qui sont similaires à votre style d'écriture, à votre sujet et à votre approche du lecteur et qui ont également une utilité similaire pour le lecteur que votre blog.
Vous pouvez créer un blog invité même sans votre blog d'entreprise. Par exemple, proposez des livres blancs ou des études de cas à publier. Vous devez garder deux points à l'esprit:
- Le contenu du blog invité doit correspondre de manière optimale à vos sujets. Parce qu'en dehors des backlinks, vous pouvez également y générer du trafic. Mais cela ne vous apportera quelque chose sur le long terme que si c'est aussi votre groupe cible que vous pouvez y toucher.
- Aucun contenu en double: il s'agit également d'un facteur puni par Google pour empêcher le vol de contenu. Si vous publiez des articles sur d'autres blogs, assurez-vous que les textes y sont différents de ceux de votre page Web.
2. Contenu de qualité: infographies, vidéos et études
Plus le contenu est de qualité et complexe, plus il est probable que d'autres spécialistes du marketing reprennent le contenu que vous avez créé. Surtout lorsque vous bloguez, vous pouvez proposer votre contenu de manière proactive.
Avez-vous créé un graphique significatif ou généré votre propre étude à l'aide d'une étude de marché? Alors n'attendez pas que votre contenu devienne viral par lui-même. Parce que malheureusement, cela arrive dans les cas les plus rares.
Il est préférable de semer activement le contenu et d'offrir vos résultats à d'autres blogueurs, médias et entreprises pour une utilisation gratuite. Le prix pour cela est un backlink, généralement à partir d'un environnement de haute qualité et adapté.
Pour vous, cela signifie non seulement un coup de pouce de Google mais aussi, si nécessaire, un trafic sur-mesure depuis le bon endroit, un facteur à ne pas négliger dans la création de liens B2B.
Faites attention à l'esthétique. Le contenu doit être préparé avec des graphiques de haute qualité, ce n'est qu'alors qu'il sera utilisé par d'autres entreprises.
3. Création de liens brisés
Une option légèrement plus intense et technique consiste à sauter dans des liens brisés. Ici, vous recherchez des liens rompus dans l'environnement de contenu approprié, puis proposez votre contenu (de travail) au lieu des messages d'erreur.
Il y en a plus qu'assez, car de nombreux liens disparaissent du Web au fil du temps. Il arrive également que des publications plus anciennes sur des sites Web renvoient à du contenu qui n'existe plus. Si vous proposez des articles de travail dans un tel cas, cela présente les avantages suivants pour l'utilisateur des liens rompus:
- Les classements ne sont pas menacés: trop de liens rompus sur un domaine entraînent souvent une perte de classement, car ce n'est pas un bon signal pour Google.
- L'utilisateur peut échanger facilement et rapidement ce lien en utilisant le vôtre.
Bien sûr, il est essentiel que votre contenu corresponde également au contexte. Si un site Web particulièrement adapté ou le contenu d'un auteur spécialisé est disponible, vous pouvez également créer du contenu, notamment pour ce backlink. Ce n'est en aucun cas en vain, car dans tous les cas, vous créerez du bon contenu.
Vous pouvez aussi utiliser Outils de référencement tel que AutoSEO, FullSEO, et Ahrefs pour trouver toutes les autres pages qui renvoient également à la même erreur 404.
4. Commentaire
Les bons commentaires sont importants. Vous ne devriez pas slime et il ne s'agit pas principalement du lien que vous pouvez publier dans le commentaire, mais de vous faire connaître et de construire de bonnes relations avec les autres auteurs.
En ce qui concerne les sujets B2B, il n'y a souvent qu'une poignée d'auteurs prédominants. En plus d'un bon contenu, le réseautage et la sensibilisation sont importants. Cela rend plus facile d'être lié à vous-même plus tard.
5. Entretiens
Les entrevues sont un excellent moyen d'acquérir de l'autorité. Il ne s'agit pas seulement d'autorité de domaine, mais également d'autorité de marque et d'auteur. Grâce à des entretiens professionnels, vous vous imposerez comme un expert et bénéficierez d'un backlink positif.
Le leadership éclairé est le mot magique de la crédibilité professionnelle. Laissez les experts de votre entreprise parler et mener des entretiens utiles et intéressants.
Les études de cas fonctionnent également selon ce schéma. Si un vendeur vous demande une déclaration ou une étude de cas complète, dites oui. Vous avez la possibilité de générer une nouvelle plateforme pour vos sujets et sera lié.
6. Mentionner les experts
Main sur cœur, nous aimons tous être décrits comme des experts dans notre domaine. Il en va de même pour les experts dans votre domaine. Dans le secteur B2B et industriel, par exemple, ce sont des professeurs, des intervenants, des directeurs généraux, des consultants en gestion ou vos clients. Demandez à ces experts de faire une déclaration sur un sujet spécifique, puis créez du contenu pour celui-ci.
Mentionnez votre expert et sa déclaration dans ce contenu, puis faites-lui savoir que vous le présentez dans votre article ou publication spécialisé. Cependant, ne liez pas à la page d'accueil de votre spécialiste respectif, mais à son profil LinkedIn ou XING. Ensuite, vous pouvez lui demander de lier ce contenu sur le site Web de son entreprise, par exemple dans les actualités ou son propre article de blog.
Conclusion
Compte tenu de l'importance de la création de liens B2B, nous espérons avoir aidé à mettre en place une stratégie pour promouvoir votre site ou votre marque. Néanmoins, nous tenons à vous rappeler l'importance de mener correctement vos campagnes de référencement pour obtenir des résultats utiles et bénéfiques pour votre site.
Voilà pourquoi Le service professionnel de Semalt offre toutes les alternatives dont vous avez besoin pour promouvoir votre marque et votre référencement pour que votre site soit en tête des résultats de recherche.
Surtout, nous vous invitons à analyser gratuitement votre site grâce à notre outil d'analyse gratuit ce qui vous permet d'avoir une idée exacte de l'état actuel de votre site.